PERBEDAAN PAID, EARNED, DAN OWNED MEDIA
PAID MEDIA
Paid media adalah salah satu cara untuk mempromosikan produk, jasa, atau merek melalui pembelian iklan atau publisitas untuk membangun merek, meningkatkan awareness, mempromosikan produk atau jasa, dan mengarahkan target audiens ke situs web perusahaan atau toko.
Keberhasilan kampanye paid media bergantung pada faktor-faktor seperti target audiens, kreativitas iklan, dan budget. Paid media juga memungkinkan perusahaan untuk mengukur efektivitas kampanye melalui analitik dan mempertimbangkan real-time perubahan strategi untuk memaksimalkan hasil.
Bentuk-Bentuk Paid Media Meliputi:
Iklan Online
Iklan online adalah bentuk paid media yang melibatkan pemasangan iklan melalui internet, seperti mesin pencari, media sosial, dan situs web tertentu. Iklan online memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens secara spesifik berdasarkan demografi, lokasi, minat, dan perilaku online.
Iklan online memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens secara spesifik dan memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh orang yang paling memiliki kemungkinan tertarik dengan produk atau jasa mereka.
Iklan online dapat diubah dan dioptimalkan secara real-time untuk memastikan efektivitas maksimal yang memungkinkan perusahaan untuk melacak dan mengukur efektivitas kampanye mereka dengan detail melalui analitik dan laporan.
Iklan Tradisioanal
Iklan tradisional adalah bentuk paid media yang menggunakan media tradisional seperti TV, radio, surat kabar, pamflet, billboard, dan poster untuk mempromosikan produk, jasa, atau merek.
Iklan tradisional memungkinkan perusahaan untuk mencapai audiens yang lebih luas dan tidak terbatas pada demografi tertentu atau minat yang dapat membantu meningkatkan awareness merek dan membangun merek secara keseluruhan.
Keberhasilan kampanye iklan tradisional bergantung pada faktor-faktor seperti target audiens, kreativitas iklan, dan anggaran. Namun, iklan tradisional kadang-kadang dianggap tidak efektif dan kurang menargetkan dibandingkan dengan iklan online karena tidak memiliki analitik dan fleksibilitas yang sama.
Influencer Marketing
Influencer marketing adalah bentuk paid media dimana perusahaan atau merek bekerja sama dengan selebriti atau individu dengan jumlah pengikut besar dan kredibilitas di media sosial atau platform lain untuk mempromosikan produk atau jasa mereka.
Influencer marketing memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens yang sudah terbiasa dan tertarik dengan minat dan gaya hidup yang sesuai dengan merek. Sehingga, Influencer memiliki kredibilitas dan pengaruh yang tinggi terhadap pengikut mereka dan dapat membantu membangun kepercayaan dan merek.
Influencer marketing dapat dilakukan melalui berbagai platform, seperti Instagram, TikTok, YouTube, dan blog. Perusahaan dapat bekerja sama dengan influencer untuk menciptakan konten sponsor atau mempromosikan produk mereka melalui ulasan atau endorsement.
Keberhasilan kampanye influencer marketing bergantung pada faktor-faktor seperti pemilihan influencer yang tepat, kreativitas konten, dan relevansi produk dengan audiens influencer.
EARNED MEDIA
Earned media adalah publicity atau publisitas yang diperoleh tanpa biaya, melalui media tradisional seperti surat kabar, televisi, atau media online seperti blog, forum, dan media sosial. Earned media dicapai melalui tindakan dan konten yang menarik dan memiliki nilai tambah bagi audiens, yang membuat mereka berbicara dan berbagi konten tersebut dengan orang lain.
Earned media memiliki beberapa manfaat seperti membangun kepercayaan dan kredibilitas merek, membantu mempromosikan produk dan jasa secara efektif, dan membantu meningkatkan visibilitas merek melalui pengaruh dan rekomendasi mulut ke mulut.
Namun, earned media tidak selalu dalam kendali perusahaan dan bisa berdampak negatif jika publisitas tersebut merupakan berita buruk atau tuduhan. Oleh karena itu, perusahaan harus memastikan bahwa tindakan dan konten mereka memiliki nilai tambah dan bermanfaat bagi audiens, untuk memastikan bahwa mereka memperoleh earned media positif.
Bentuk-Bentuk Earned Media Meliputi:
Online News Outlets
Online news outlets di earned media adalah situs berita atau portal berita online yang mempublikasikan berita, artikel, atau ulasan tentang produk, layanan, atau perusahaan. Ini termasuk situs berita nasional atau lokal, blog, dan situs media sosial yang memiliki sektor berita.
Online news outlets bisa menjadi sumber informasi dan referensi bagi audiens, dan membantu meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek. Merek yang berhasil memperoleh publisitas positif dari online news outlets bisa memperoleh manfaat dari lalu lintas dan peningkatan traffic situs, serta membangun kepercayaan dan kredibilitas merek.
Namun, publisitas negatif dari online news outlets bisa memiliki dampak negatif pada merek dan harus diantisipasi oleh perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan harus memastikan bahwa tindakan dan konten mereka memiliki nilai tambah dan bermanfaat bagi audiens, untuk memastikan bahwa mereka memperoleh publisitas positif dari online news outlets.
User-Generated Content (UGC)
User-generated content (UGC) adalah konten yang dibuat dan diposting oleh pengguna media sosial, blog, atau situs web, tanpa campur tangan atau dukungan dari perusahaan. UGC dapat berupa ulasan, opini, tanggapan, foto, video, atau komentar yang berkaitan dengan produk atau layanan perusahaan.
Pengguna yang membuat UGC biasanya memiliki minat dan pengalaman pribadi dengan produk atau layanan, dan dapat mempengaruhi pemikiran dan tindakan orang lain terkait merek tersebut. UGC yang positif dapat membantu meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek, serta memperkuat loyalitas dan hubungan dengan audiens.
Namun, UGC negatif juga bisa memiliki dampak negatif pada merek dan harus diantisipasi oleh perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan harus mengendalikan dan memantau UGC yang terkait dengan mereka, dan memastikan bahwa mereka memiliki strategi untuk menanggapi dan mengatasi UGC negatif. Perusahaan juga harus mengakui dan menghormati hak-hak pengguna yang membuat UGC, dan memberikan mereka suatu platform yang memungkinkan mereka untuk terlibat dan berbagi konten mereka.
OWNED MEDIA
Owned media adalah media yang dimiliki dan dikontrol oleh perusahaan atau merek. Ini meliputi situs web perusahaan, akun media sosial, blog, dan publikasi lainnya.
Owned media dapat digunakan untuk berbagai hal, seperti membangun merek, mempromosikan produk atau jasa, dan menjangkau audiens yang sudah terbiasa dengan merek.
Keberhasilan owned media bergantung pada faktor-faktor seperti kualitas konten, kreativitas, dan relevansi dengan audiens. Owned media dapat digabungkan dengan bentuk paid media lainnya, seperti iklan online atau influencer marketing, untuk memperkuat efektivitas kampanye pemasaran.
Situs web perusahaan adalah situs web yang dibangun dan dimiliki oleh perusahaan atau merek. Situs web ini menyediakan informasi tentang produk atau jasa perusahaan, sejarah perusahaan, visi dan misi, serta kontak dan lokasi perusahaan.
Owned Media Terdiri Dari Beberapa Bentuk, Diantaranya:
Situs Web Perusahaan
Situs web perusahaan adalah salah satu elemen penting dari owned media karena memberikan platform bagi perusahaan untuk mempresentasikan diri dan merek mereka. Ini membantu membangun merek dan kredibilitas perusahaan dan menjadi sumber informasi yang terpercaya bagi audiens.
Akun Media Sosial
Akun media sosial adalah profil atau halaman perusahaan pada platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dll. Akun media sosial ini memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi dan berkomunikasi dengan audiens mereka melalui konten yang diposting.
Akun media sosial merupakan bagian dari owned media karena dikelola dan dimiliki oleh perusahaan. Ini membantu perusahaan mempromosikan merek dan produk mereka, membangun hubungan dengan audiens, dan meningkatkan visibilitas mereka.
Blog
Blog adalah situs web yang menampilkan tulisan atau artikel yang ditulis oleh pemilik blog atau oleh orang yang ditunjuk. Blog biasanya dapat memuat berbagai topik, termasuk informasi tentang produk atau jasa, tips dan trik, pandangan pribadi, dll.
Blog termasuk dalam kategori owned media karena dibangun dan dikelola oleh perusahaan atau merek. Ini membantu perusahaan mempromosikan merek dan produk mereka dengan mempublikasikan konten yang bermanfaat dan menarik bagi audiens.
Blog juga dapat membantu perusahaan membangun kredibilitas dan autoritas sebagai sumber informasi yang terpercaya, dan membantu perusahaan menjangkau audiens baru melalui optimasi mesin pencari (SEO).
Simak Artikel Lainnya di Panal Digital Marketing